YouTube outlier nedir, sıradaki konunu seçmek için nasıl kullanılır?

YouTube'da herhangi bir nişe göz attığında önce büyük sayılar dikkatini çeker: 4 milyon izlenen video, 800 bin aboneli kanal. Oysa sayfadaki en az işe yarayan sayılar da bunlardır. Büyük bir kanalın büyük izlenme alması, senin aynısını yapıp yapamayacağın hakkında neredeyse hiçbir şey söylemez. Çünkü o izlenmelerin çoğu, kanalın yıllarca biriktirdiği kitleden gelir.

Outlier çok daha keskin bir sinyaldir. Kendisinden beklenenin çok üstünde performans gösteren bir video ya da kanal demektir. Buradaki asıl iş "beklenen" kelimesinde, o yüzden onu netleştirelim.

Tanım: izlenmeyi bir temel değerle kıyaslamak

Outlier skoru bir orandır. Bir sonucu alır, o durum için "normal"i anlatan bir temel değere bölersin.

ByNiche'te iki türünü kullanıyoruz:

• Video outlier = videonun izlenmesi ÷ kanalın ortanca izlenmesi.
• Kanal outlier = kanalın video başına ortalama izlenmesi ÷ aynı niş ve formattaki benzer kanalların ortancası.

Yani outlier skoru 8× olan bir video, kanalının genelde aldığının sekiz katını almış demektir. Skoru 5× olan bir kanal da aynı tür içerik üreten tipik bir kanaldan video başına beş kat fazla izlenme alıyordur.

Bu bakış açısı, ham izlenmeyi çarpıtan asıl etkeni ortadan kaldırır: zaten var olan kitlenin büyüklüğü.

Neden ortalama değil de ortanca?

Ortalama, tek bir viral videoyla kolayca kayar. Videoları genelde 3 bin civarında izlenen bir kanal düşün, bir de 600 bine ulaşmış tek bir videosu olsun. Hepsini toplayıp böldüğünde ortalama, video başı 40 bin izlenen bir kanal gibi görünür. Öyle değil; videolarının neredeyse hiçbiri o seviyeye yaklaşmıyor.

Ortanca ise videoları izlenmeye göre sıraladığında ortada kalan değerdir. Tek bir kaçak hit onu neredeyse hiç oynatmaz. Bu yüzden o kanalda "normal" bir videonun nasıl göründüğünü çok daha dürüst anlatır. Kıyaslamak istediğin de tam olarak budur.

Temel değerin adil olması için iki ayrıntı daha önemli:

1. Formatları ayrı tut. Shorts ve uzun videolar farklı dünyalardır. 200 bin izlenen bir Shorts ile 200 bin izlenen 20 dakikalık bir belgesel aynı başarı değildir. ByNiche her kanalı ağırlıklı formatında ölçer ve sadece aynı formattaki kanallarla kıyaslar.
2. Çok yeni videoları sayma. Dün yüklenen bir video henüz izlenmesini toplayamamıştır; onu hesaba katmak ortancayı aşağı çeker. Yeterince eski video varsa üç günden yeni olanları dışarıda bırakıyoruz.

Kanallar için niş ortancası neden önemli?

Video outlier şu soruyu cevaplar: "Bu kanal için olağan dışı iyi giden ne oldu?" Kanal outlier ise başka bir soruyu: "Bu kanal kendi nişine göre olağan dışı iyi mi gidiyor?"

Nişlerin doğal seviyeleri çok farklıdır. Vergi kurallarını anlatan tipik küçük bir kanalla oyun klipleri paylaşan tipik küçük bir kanal aynı izlenmeyi almaz, bunda bir sorun yok. Bir kanalı kendi nişiyle kıyaslamak, niş genel olarak nerede durursa dursun, ortada özel bir şey olup olmadığını gösterir.

Bir nişte sağlam bir ortanca çıkaracak kadar kanal yoksa ByNiche aynı formattaki daha geniş kategoriye, o da yetmezse sadece formata bakar. Böylece kıyaslama bir avuç kanala dayanmaz, anlamlı kalır.

Outlier'ların ham izlenmenin söyleyemediği şey

İşin özü şu: küçük bir kanal outlier aldığında işi konu yapmıştır. Kanalın videoyu itecek büyük bir abone kitlesi yoktu. Kapak ve başlık muhtemelen kanalın diğer videolarından çok daha iyi değildi. Konunun kendisinde bir şey, YouTube'un videoyu çok daha fazla kişiye göstermesini ve o kişilerin tıklamasını sağladı.

Bu, YouTube'daki en taşınabilir bilgidir. Birinin kitlesini ödünç alamazsın ama bir konuyu neyin yaydığını inceleyebilirsin.

Büyük bir kanalın popüler videosu ise konuyu sadık kitleyle, bildirimlerle ve yılların önerileriyle karıştırır. Hangi kısmı konunun kazandırdığını ayırt edemezsin.

Konu seçmek için outlier'ları kullanmak

Pratik bir rutin şöyle görünür.

1. Senin boyutundaki ya da daha küçük kanallardan outlier topla

Hâlâ küçük olan kanalları filtrele, sonra en yüksek outlier skorlu videolarına bak. 4 bin aboneli bir kanalın 10× videosu, 2 milyon aboneli bir kanalın 2× videosundan çok daha fazla ilgiyi hak eder.

2. Tek videoya değil, örüntüye bak

Tek bir outlier şans olabilir. Farklı kanallarda, birbirine yakın konularda üç outlier ise bir örüntüdür. Bir nişte birkaç küçük kanalın "belirli bir ürünün tarihi" ya da "kafa karıştıran gündelik bir belgeyi açıklamak" gibi videolarla patladığını görüyorsan, izleyicinin aç olduğu bir tema bulmuşsundur.

Bulduklarını şunlara göre grupla:

• Konu: video aslında ne hakkında?
• Açı: hikaye mi, sıralama mı, kaçınılacak bir hata mı, karşılaştırma mı?
• Başlık yapısı: soru mu, sayı mı, iddialı bir cümle mi, "neden" ya da "nasıl" mı?

3. Kanal bunu tekrarlıyor mu, kontrol et

Tek bir dev outlier'ı olan ve başka hiçbir şeyi olmayan bir kanal sadece şanslı bir dalgaya denk gelmiş olabilir. Tekrar tekrar patlayan bir kanal ise büyük ihtimalle kitlesini anlamıştır. ByNiche'in tutarlılık etiketi kanalın son videolarına bakar ve sana kanalın tek hit mi olduğunu, tekrarlayan hit'leri mi olduğunu, istikrarlı mı (videolar birbirine yakın) yoksa dengesiz mi olduğunu söyler. Tekrarlayan hit'ler, bir konu alanının tek seferlik değil, sürekli talep gördüğünün en güçlü kanıtıdır.

4. Kendine ait hale getir

Amaç bir videoyu kopyalamak değil. Arkasındaki talebi anlayıp ona daha iyi ya da farklı bir açıdan cevap vermek. Bir outlier bir konuyu on dakikada anlatıyorsa, daha derin bir versiyona, yeni başlayanlara yönelik bir versiyona ya da belirli bir ülke veya kitle için bir versiyona yer olabilir.

5. Ne kadar yeni olduğuna dikkat et

Geçen aydan bir outlier, bugünün izleyicisi hakkında üç yıl önceki bir outlier'dan daha fazlasını söyler. İlgi alanları değişir, öneri sistemi de onlarla birlikte değişir. Yeni patlamalara öncelik ver, eskileri arka plan bilgisi olarak gör.

Sık düşülen tuzaklar

Alışılmadık etkileşim. Bazı kanallar çok izlenme alır ama neredeyse hiç beğeni almaz. Bunun reklamla gelen ya da gömülü oynatmalar gibi birçok nedeni olabilir ve izlenme sayısını gerçek talebin zayıf bir işareti yapar. ByNiche, ciddi izlenme alan videolarda tipik beğeni oranı olağan dışı düşük olan kanalları varsayılan sonuçların dışında tutar. Böylece planını doğrulayamadığın bir talebin üzerine kurmazsın.

Çok küçük örneklem. Üç videosu olan bir kanalın henüz anlamlı bir ortancası yoktur. Bir temel değer oluşturacak kadar video yüklemiş kanallardaki outlier'lara daha fazla ağırlık ver.

Sadece sayının peşinden koşmak. İlgini çekmeyen ve iyi üretmenin hiçbir yolunu bulamayacağın bir konudaki 30× outlier, senin için iyi bir konu değildir. Outlier'ları gerçekten yapabileceklerinin üstüne konan bir filtre olarak kullan.

Kısa bir örnek

Diyelim ki bir tarih nişini inceliyorsun. Birkaç bin aboneli, videoları genelde birkaç bin izlenmede kalan bir kanal fark ediyorsun. Son videolarından biri, gündelik bir eşyanın şaşırtıcı kökeni üzerine, bunun on katına ulaşmış. Biraz daha bakınca, benzer "şaşırtıcı köken" videolarıyla kendi kanal ortancalarını açık farkla geçmiş iki küçük tarih kanalı daha buluyorsun.

Bu, aynı açıyı gösteren üç bağımsız sinyal demek. Rekabeti ve bu tür bir videoyu iyi üretip üretemeyeceğini yine kontrol etmen gerekir ama artık elinde tahmin yerine kanıta dayanan bir konu yönü var.

(Buradaki sayılar örnek amaçlıdır, belirli bir kanaldan alınmamıştır.)

Kısaca

• Ham izlenme çoğunlukla kitle büyüklüğünü ölçer. Outlier ise insanları neyin tıklattığını ölçer.
• Videoyu kanalının ortancasıyla, kanalı da nişinin ortancasıyla kıyasla; ikisinde de aynı format içinde kal.
• Tekrarlayan outlier'ları olan küçük kanallar, gerçek talebin en iyi kanıtıdır.
• Outlier'ları konu ve açı bulmak için kullan, sonra kendi versiyonunu yap.

ByNiche her gün binlerce kanalı yeniden tarar ve bu skorları senin için hesaplar. Böylece doğrudan işin keyifli kısmına geçebilirsin: sırada ne çekeceğine karar vermek.