Qu'est-ce qu'un outlier YouTube et comment l'utiliser ?

Parcourez n'importe quelle niche sur YouTube et ce sont les plus gros chiffres qui sautent aux yeux : la vidéo à 4 millions de vues, la chaîne à 800 000 abonnés. Ce sont aussi les chiffres les moins utiles de la page. Une grosse chaîne qui fait beaucoup de vues ne vous dit presque rien sur votre capacité à faire pareil, car la plupart de ces vues viennent d'une audience que la chaîne a mis des années à construire.

Un outlier est un signal bien plus précis. C'est une vidéo, ou une chaîne, qui fait beaucoup mieux que ce qu'on pouvait en attendre. Tout repose sur le mot « attendre », alors soyons précis.

La définition : des vues comparées à une référence

Un score d'outlier est un ratio. On prend un résultat et on le divise par une référence qui décrit ce qui est « normal » dans cette situation.

Chez ByNiche, nous en utilisons deux versions :

• Outlier vidéo = vues de la vidéo ÷ vues médianes de la chaîne.
• Outlier chaîne = vues moyennes par vidéo de la chaîne ÷ médiane des chaînes comparables de la même niche et du même format.

Une vidéo avec un score de 8× a donc fait huit fois les vues habituelles de sa chaîne. Une chaîne avec un score de 5× fait en moyenne cinq fois plus de vues par vidéo qu'une chaîne typique qui produit le même type de contenu.

Ce cadrage élimine le principal facteur qui fausse les vues brutes : la taille de l'audience déjà acquise.

Pourquoi la médiane et pas la moyenne

Une moyenne se laisse facilement tirer par une seule vidéo virale. Imaginez une chaîne dont les vidéos tournent habituellement autour de 3 000 vues, plus une qui a atteint 600 000. Faites le calcul et la moyenne ressemble soudain à celle d'une chaîne à 40 000 vues par vidéo. Ce n'est pas le cas. Presque aucune de ses vidéos n'en approche.

La médiane est la valeur du milieu quand on trie les vidéos par nombre de vues. Un succès isolé la fait à peine bouger. Elle donne donc une image bien plus honnête de ce qu'est une mise en ligne « normale » sur cette chaîne, et c'est exactement ce à quoi vous voulez comparer.

Deux autres détails comptent si vous voulez une référence équitable :

1. Séparez les formats. Les Shorts et les vidéos longues vivent dans des mondes différents. Un Short à 200 000 vues et un documentaire de 20 minutes à 200 000 vues ne représentent pas la même performance. ByNiche mesure chaque chaîne dans son format dominant et ne la compare qu'à des chaînes du même format.
2. Ignorez les vidéos trop récentes. Une vidéo publiée hier n'a pas encore eu le temps d'accumuler ses vues, et l'inclure fait baisser la médiane. Nous écartons les vidéos de moins de trois jours quand il y en a assez de plus anciennes.

Pourquoi la médiane de la niche compte pour les chaînes

L'outlier vidéo répond à la question : « qu'est-ce qui a particulièrement bien marché pour cette chaîne ? » L'outlier chaîne répond à une autre question : « cette chaîne fait-elle particulièrement bien pour sa niche ? »

Les niches ont des niveaux naturels très différents. Une petite chaîne typique qui explique la fiscalité et une petite chaîne typique qui publie des extraits de jeux vidéo ne font pas les mêmes vues, et c'est normal. Comparer une chaîne à sa propre niche vous dit si quelque chose de spécial se passe, quel que soit le niveau global de la niche.

Quand une niche ne compte pas assez de chaînes suivies pour produire une médiane stable, ByNiche se rabat sur la catégorie plus large dans le même format, puis sur le format seul. La comparaison reste ainsi pertinente, au lieu de se faire contre une poignée de chaînes.

Ce que les outliers révèlent et que les vues brutes cachent

Voici l'idée centrale : quand une petite chaîne obtient un outlier, c'est le sujet qui a fait le travail. La chaîne n'avait pas une énorme base d'abonnés pour pousser la vidéo. La miniature et le titre n'étaient probablement pas meilleurs que ceux de ses autres vidéos. Quelque chose dans le sujet lui-même a poussé YouTube à le montrer à beaucoup plus de monde, et a donné envie à ces personnes de cliquer.

C'est ce qu'il y a de plus transposable sur YouTube. Vous ne pouvez pas emprunter l'audience de quelqu'un, mais vous pouvez étudier ce qui a fait voyager un sujet.

La vidéo populaire d'une grosse chaîne, à l'inverse, mélange le sujet avec une audience fidèle, les notifications et des années de recommandations. Impossible de savoir quelle part revient au sujet.

Comment utiliser les outliers pour choisir vos sujets

Une routine pratique ressemble à ceci.

1. Collectez les outliers de chaînes de votre taille ou plus petites

Filtrez les chaînes encore petites, puis regardez leurs vidéos aux scores d'outlier les plus élevés. Une vidéo à 10× sur une chaîne de 4 000 abonnés mérite bien plus votre attention qu'une vidéo à 2× sur une chaîne de 2 millions.

2. Cherchez le schéma, pas la vidéo isolée

Un outlier peut être de la chance. Trois outliers sur des sujets proches, sur des chaînes différentes, c'est un schéma. Quand vous voyez plusieurs petites chaînes d'une niche exploser avec, par exemple, « l'histoire d'un produit précis » ou « expliquer un document du quotidien déroutant », c'est un thème dont le public est friand.

Classez ce que vous trouvez par :

• Sujet : de quoi parle réellement la vidéo ?
• Angle : est-ce une histoire, un classement, une erreur à éviter, une comparaison ?
• Structure du titre : une question, un chiffre, une affirmation forte, un « pourquoi » ou un « comment » ?

3. Vérifiez si la chaîne le répète

Une chaîne avec un seul énorme outlier et rien d'autre a peut-être simplement surfé sur une vague chanceuse. Une chaîne qui explose encore et encore comprend probablement quelque chose de son audience. L'indicateur de régularité de ByNiche examine les vidéos récentes de la chaîne et vous dit s'il s'agit d'un seul succès, de succès répétés, d'une chaîne régulière (toutes les vidéos se tiennent) ou irrégulière. Les succès répétés sont la meilleure preuve qu'un domaine de sujets est demandé de façon fiable, et pas une seule fois.

4. Faites-en votre version

Le but n'est pas de copier une vidéo. C'est de comprendre la demande derrière et d'y répondre mieux, ou sous un autre angle. Si un outlier explique un sujet en dix minutes, il y a peut-être de la place pour une version plus approfondie, une version pour débutants, ou une version pour un pays ou un public précis.

5. Surveillez la fraîcheur

Un outlier du mois dernier en dit plus sur le public d'aujourd'hui qu'un outlier d'il y a trois ans. Les centres d'intérêt évoluent, et le système de recommandation avec eux. Donnez la priorité aux vidéos qui explosent récemment, et traitez les anciennes comme du contexte.

Les pièges courants

Un engagement inhabituel. Certaines chaînes font beaucoup de vues mais presque aucun « j'aime ». Les causes peuvent être multiples, comme des lectures issues de publicités ou de vidéos intégrées, et le nombre de vues devient alors un signal faible de la demande réelle. ByNiche exclut des résultats par défaut les chaînes dont le taux de « j'aime » typique est anormalement bas sur des vidéos à forte audience, pour que vous ne bâtissiez pas un plan sur une demande impossible à vérifier.

Les échantillons trop petits. Une chaîne qui n'a que trois vidéos n'a pas encore de médiane significative. Accordez plus de poids aux outliers de chaînes qui ont publié assez pour établir une référence.

Ne viser que le chiffre. Un outlier à 30× sur un sujet qui ne vous intéresse pas, et que vous ne sauriez pas bien produire, n'est pas un bon sujet pour vous. Utilisez les outliers comme un filtre par-dessus ce que vous pouvez réellement réaliser.

Un exemple concret

Disons que vous explorez une niche d'histoire. Vous remarquez une chaîne de quelques milliers d'abonnés dont les vidéos tournent habituellement autour de quelques milliers de vues. L'une de ses vidéos récentes, sur l'origine surprenante d'un objet du quotidien, a fait dix fois plus. En creusant, vous trouvez deux autres petites chaînes d'histoire avec des vidéos similaires sur une « origine surprenante », qui dépassent elles aussi largement la médiane de leur chaîne.

Cela fait trois signaux indépendants qui pointent vers le même angle. Il vous reste à vérifier la concurrence et votre capacité à bien produire ce type de vidéo, mais vous avez désormais une direction de sujet appuyée par des preuves plutôt qu'une intuition.

(Les chiffres sont donnés à titre d'illustration et ne proviennent pas d'une chaîne précise.)

En bref

• Les vues brutes mesurent surtout la taille de l'audience. Les outliers mesurent ce qui a donné envie de cliquer.
• Comparez une vidéo à la médiane de sa chaîne, et une chaîne à la médiane de sa niche, dans le même format.
• Les petites chaînes aux outliers répétés sont la meilleure preuve d'une demande réelle.
• Utilisez les outliers pour trouver des sujets et des angles, puis faites votre propre version.

ByNiche réanalyse chaque jour des milliers de chaînes et calcule ces scores pour vous, pour que vous passiez directement à la partie intéressante : décider de votre prochaine vidéo.